2021年 サステイナブルなファッショントレンド５選

2020年には多くの出来事がありました。

COVID-19が私たちの生活や仕事のスタイルを一変させ、ファッションを含めた社会のさまざまな側面における体系的な人種差別や不平等をなくすことが求められたこと、中国の新疆ウイグル自治区で行われている人権侵害に光が当てられたことなどです。

特にサステナブルファッションの分野では、COVID-19の問題をきっかけに、消費者の行動が大きく変化しました。

マッキンゼーの調査によると、アメリカ人消費者の57％が、環境への影響を軽減するためにライフスタイルを大きく変えたことがあると回答した "とのことです。さらに、この調査では、"パンデミックの間、消費者の64％が衣服や履物への支出を減らした "という結果が出ています。

つまり、2021年には、意識の高い買い物客が、より環境に配慮した責任ある衣料品を生産するようブランドに働きかけることになりそうです。

しかし、これは具体的に何を意味するのでしょうか？また、今年の変化はどのようなものになるのでしょうか？ここでは、2021年のサステナブルファッションのトレンドを予測します。

より持続可能なブランドを...

COVID-19は会的に最も弱い立場に置かれている人々に大きな影響を与えました。

 また、ファッション業界における個人の扱いについて、私たちの心を揺さぶるような問題が明らかになりました。

その結果、人々や地球、動物のために良いことをしているブランドを応援したいという気持ちがさらに高まりました。

そして、その需要はさらに拡大すると予想されており、調査によると、サステナブルファッション市場は、2025年に98.1億ドル、2030年に151.7億ドルに達すると予測されています。

さらに厳しい消費者の目

2021年には、ブランドはさらに厳しい目で見られるようになり、表面的な主張だけでなく、重要な問題を掘り下げて対処する必要があります。

意識の高いコレクションだけでは十分ではなく、ブランドは事業の根幹である倫理とサステナビリティの問題に取り組む必要があります。

かつては、ブランドが1つや2つのサステナビリティ・イニシアチブを実施することは許されていましたが、ブランドが時代に即した存在であり続けるためには、今年以降、より包括的なアプローチが必要になるでしょう。

オンラインとローカルでのショッピング

多くの中小企業が戦略をピボットしてオンライン化しています。

2019年に比べて消費者のオンラインショッピングへの支出が76%増加したことから、デジタル化はブランドにとって大きな必要性があり、2021年も機会を提供し続けるでしょう。

国境が閉ざされ、地元のビジネスが苦境に立たされたことで、多くは地元のコミュニティを支援しなければならないと感じました。

地元で買い物をしたり、自宅でコミュニティを支援することは、2021年以降も続く可能性の高いトレンドです。

実際、Nextdoorの調査によると、72％が地元のビジネスを頻繁に利用するようになると考えています。人々は地元のビジネスを直接、そしてオンラインでサポートしたいと考えています。

再利用の増加

2021年に勢いを増すもう一つの大きなトレンドは、リセールです。"パンデミックが起こる前は、リセール市場は2倍になる勢いです。

現在、人々は地球だけでなく、経済的にも不安を感じており、地元の中古ショップや、メルカリ、ヤフオクなどのリセールサイトを利用するようになると考えられます。

今後も、経済的な問題だけでなく、地球の問題も心配しているので、地元の中古品店や再販サイトを利用するようになるでしょう。

ダイバーシティ、インクルージョン、エクイティを高めよう

ファッション業界は、多様性の欠如や人種差別の横行で知られています。
今や多くの人は、ファッションブランドが生産工程のすべての段階で重要な人種問題に取り組むことを期待しています。

多様性、包摂性、公平性はもはやオプションではありません。
2021年、ファッションブランドはこれらの原則をビジネスモデルに真摯に組み込む必要があります。

2021年は、人種、体格、年齢、性別、能力、セクシュアリティ、社会経済的地位を問わず、すべての人がファッションの世界で意味のある場所を得られるよう、より多くのブランドが行動を起こすことを期待しています」と述べています。